芙蓉王:高端卷烟消费潮流的引领者

发布时间:2016-06-07 14:13:04


    芙蓉王在高端卷烟的成功已是不可争辩的事实。对于芙蓉王成功的要素,仁智之见,不一而足。营销大师、定位理论的奠基者特劳特先生的分析可谓一语中的,如其所言,芙蓉王的成功是品牌定位的经典之作。  品牌定位,定位的对象是品牌,定位的地点是心智。芙蓉王品牌定位之所以成功,就在于其一直以来坚持的顾客导向,在于不断满足消费者的需求,占据了消费者心智。 芙蓉王在高端卷烟的成功已是不可争辩的事实。对于芙蓉王成功的要素,仁智之见,不一而足。营销大师、定位理论的奠基者特劳特先生的分析可谓一语中的,如其所言,芙蓉王的成功是品牌定位的经典之作。 

    品牌定位,定位的对象是品牌,定位的地点是心智。芙蓉王品牌定位之所以成功,就在于其一直以来坚持的顾客导向,在于不断满足消费者的需求,占据了消费者心智。  在以顾客为导向的研究与实践中,芙蓉王通过技术创新来满足消费需求,通过品牌文化来打动消费者。与此同时,芙蓉王也历练出一种能力,把握消费趋势、引领高端卷烟消费潮流的能力,由此,巩固了芙蓉王在高端卷烟消费领域的王者风范和标杆地位。 

    芙蓉王产品系列的推陈出新,既是应接消费者的需求变化,也是卷烟发展规律使然,是两者的紧密结合。芙蓉王(蔚蓝星空)的问世,就是芙蓉王遵循顾客价值导向原则的崭新实践。 新品取名为芙蓉王(蔚蓝星空),同样基于的是对消费人群的研究分析,这其中闪烁着中国传统文化的智慧光芒。芙蓉王品牌塑造历来注重汲取传统文化“天地人”合一的精神,这与目标消费人群的特征息息相关。时代精英们正是立于天地之间的“人”,“天”是他们开放的视野,“地”是他们扎实的根基。如果说黄盖芙蓉王更多是让人联想到“地”,那么芙蓉王(蔚蓝星空)则更直接地挂钩于“天”。取名“蔚蓝星空”,正是为了凸显时代精英们开放的视野在新时代背景下的价值与意义。 
    对消费者持续研究,对消费需求准确把握,通过技术创新满足消费需求,从而引领高端卷烟消费潮流,芙蓉王的定位成功可以概括如是。 
    在2008年世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会上,湖南中烟市场营销中心主任李立先生慷慨陈词:“成就顾客价值是芙蓉王永远的品牌精神”,与会者为之动容。 
    可以预见,一个“一切以顾客为关注焦点,以竭诚的服务和创造性的劳动持续提升产品的品质和价值”的品牌,展开在其面前的,将是一条高端卷烟发展的康庄大道。