品牌价值如何塑造

发布时间:2017-05-18 10:55:41

    品牌一般都需要为顾客提供价值主张,品牌的价值主张是陈述、表达品牌为顾客提供的功能利益、情感利益等,有效的价值主张能促成品牌顾客关系的建立,并且促使顾客购买、建立顾客忠诚度。

  塑造品牌价值,主要有三种方法:

  从产品或服务本身提炼出品牌的核心价值。产品具有很明显的特征,这些特征对消费者来说是非常重要的、具体明确的,把这些特征加以提炼,使其成为品牌核心价值。这种品牌核心价值源于产品又高于产品,能让消费者通过产品特征与品牌建立独特的联系,把产品特性与消费者需求挂钩,容易把品牌核心价值落实到消费者的心里。

  把某一种感情嫁接到品牌中。当某种情感融入产品中后,该品牌就不单纯作为外在的商品或服务而存在,更多的是这种特征的符号、象征等。企业可以将人与人之间的关怀、牵挂、思念等情感融入品牌,唤起消费者内心的认同和共鸣,最终获得消费者对品牌的喜爱与忠诚。

  把某种文化要素与品牌结合。品牌的文化要素必须是其他竞争品牌未使用但对消费者有价值的。特别是一些功能性与使用性不是很强的品牌,或者是消费者对产品或服务的精神需求比较突出的品牌,其文化价值更加重要。