经济“半年考” 答卷有看头 ——就行业经济运行工作访国家局有关部门和单位

发布时间:2017-08-30 10:01:22

稳中有进 亮点呈现

《中国烟草》:今年上半年,行业经济运行状态良好,卷烟市场企稳回升,多数指标趋向改善并好于预期,特别是产品结构保持了持续提升的态势,可以说是亮点纷呈,但具体体现在哪些方面?

经济运行司:首先,从结构上看,单箱结构提升好于预期,是当前行业经济运行的一大特点。年初,全国烟草工作会议提出了单箱结构提升1000元的目标。从1~6月份看,行业平均单箱批发销售收入为31220元,比去年同期增加1203元,增长4.01%,增幅比去年同期提高1.46个百分点。二季度行业平均单箱结构为29216元,同比增幅3.82%。四、五、六三个月增幅分别为2.68%、3.75%、4.96%,呈逐月提升态势。33个省份卷烟产品结构均保持增长,有26家烟草商业企业单箱结构增量在1000元以上,其中宁夏、大连、浙江等7家单位增量超过1500元。

发展计划司:分价类看,一、二类烟比重同比均上升,三、四、五类烟比重同比下降,说明货源供给紧凑促进了卷烟销售结构稳步提升,并呈现整体上移趋势。下半年卷烟集中交易单箱含税调拨价2.14万元,同比增加0.07万元,提高3.17%,按照上半年含税调拨价增长与商业批发价增长比例关系测算,下半年卷烟商业单箱销售额涨幅较上半年有所减弱,但全年统算,可以完成全行业卷烟单箱结构提升1000元的目标。

《中国烟草》:品牌是支撑烟草行业发展的中流砥柱,当前形势下,更需要工商携手,精心培育好重点品牌。今年上半年,行业重点品牌表现回暖,取得了哪些好成绩?

经济运行司:上半年行业31个重点品牌累计销售2120.37万箱,比去年同期2050.36万箱增加70.01万箱,增幅3.41%,所占比重85.67%,同比提高了1.52个百分点。重点品牌平均单箱销售收入为34348元,比去年同期33532元增加816元,增幅2.43%,高于行业平均单箱3128元。

“双十五”品牌累计销售卷烟1712.03万箱,同比增加49.43万箱,增长2.97%,所占比重69.17%,同比提高0.94个百分点。“双十五”品牌单箱销售额37133元,同比增加768元,增长2.11%。

中国卷烟销售公司:重点品牌中,“南京”“利群”“黄鹤楼”3个品牌增量超过10万箱,“泰山”“黄金叶”“金圣”“黄山”4 个品牌增量超过5万箱,有15个品牌销量增幅超过5%,其中6个超过 10%。高端卷烟销量167.01万箱,增长9.59%,增幅高于全国平均水平8个百分点。高价位卷烟销量同比保持两位数增长,共销售14.80万箱,增长23.17%。低焦油卷烟迎来恢复性增长,8毫克以下销量366.14万箱,增长8.20%;6毫克以下销量58.10万箱,增长10.94%。国产雪茄烟销量保持稳定增长,销售近6.8亿支,增长18.39%。云产卷烟销售逐步企稳,“玉溪”经过最近两个月的强势增长,6月份累计销量同比增幅首次实现转负为正,来之不易。

《中国烟草》:细支烟、短支烟、爆珠烟,各式各样的新品类卷烟不断丰富着中式卷烟的内涵。今年上半年,这些新型卷烟产品发展态势如何?给全行业卷烟销售带来怎样的惊喜?


上半年,“利群”品牌销量达到165万箱,保持了良好的发展势头 /本刊资料

经济运行司:1~6月份行业在销细支烟累计销售114.83万箱,同比增加52.06万箱,增长82.95%。在销爆珠烟规格共计61个,累计销售13.54万箱,同比增加10.06万箱,增长444.59%。上半年细支烟、短支烟、爆珠烟累计销量134.4万箱,增加65.09万箱,增长93.88%,比上半年行业增量38.50万箱高26.6万箱;累计销售额597.7亿元,同比增加291.83亿元,增幅95.41%,为行业稳销量、提结构起到了积极作用。

信息中心:细支烟成为新品热点,高端细支烟销量快速增长。上半年,新品注册总数为81个,其中细支烟19个,占新品总数的23.5%,是新品的主要构成,这也就意味着未来细支新品开发仍然是最集中的品牌热点。从价位分布上看,零售指导价250元/条以下的规格有56个,占细支烟规格总数的52.3%,销量占细支烟总销量的82.8%,销售额占66.0%。250元/条以上的规格有51个,占47.7%,销量占17.2%,销售额占34.0%。可以说,目前细支烟的主体仍然是250元/条以下的产品,但从增长速度上看,250元/条以上的细支烟销量增长迅猛,增幅为95.8%,高于250元/条以下(83.7%)12.1个百分点。今年2月份国家局下发的《经济运行调控通知》明确规定,细支新品零售指导价要高于250元/条,今后高端细支烟市场份额将进一步提升。

中国卷烟销售公司:上半年,短支烟销量增长迅猛,共销售10.77 万箱,同比增加6.92万箱,增长 180.15%。自2013年以来,细支烟始终保持80%以上的高增速,并且流行趋势正明显由北方向南方扩张,黑龙江、吉林、辽宁、内蒙古、山东、河北等北方细支烟销售大省,上半年增速维持在50%~80%,而重庆、湖南、贵州、江西、云南、广东、河南、安徽、福建等新兴市场,细支烟增幅在 100%以上。

《中国烟草》:降本增效是当前支撑烟草行业持续健康发展、深化卷烟产品供给侧结构性改革的重要举措,今年上半年,全行业降本增效工作进展如何?成效如何?

经济运行司:今年上半年,降本增效工作平稳有序,基本实现预期目标。2017年上半年,累计实现降本增效20.52亿元,完成年初下达的40亿元目标任务的51.31%。其中,工业企业实现降本增效14.38亿元,占降本总额的70.08%;商业企业实现降本增效6.14亿元,占降本总额的29.92%。其中,通过“源头”治理节约节省资金超过14.82亿元,通过精益课题攻关产生管理效益5.69亿元。

《中国烟草》:财务指标是说明资金活动,反映企业生产经营过程和成果的经济指标。今年上半年,行业各项财务指标稳中向好,主要体现在哪些方面?


抓严控规模,全国烟叶生产总体平稳,图为云南玉溪烟农正在进行烤烟田间管理 /朱光宏 摄

财务管理与监督司(审计司):今年上半年,有几组财务指标大为改善,主要体现在六个方面:一是货币资金增长9.74%。二是负债总额下降7.16%。其中银行贷款下降10.19%;应付账款下降18.74%;应收账款下降18.48%。三是所有者权益总额增长9.12%。四是行业资产负债率工业企业22.76%,商业企业14.62%。其中值得一提的是四川中烟降到28.55%,重庆中烟降到31.76%,原来他们均保持在61%左右的水平。五是工商企业应缴税金740亿元,保持了一个多月的水平。六是三项费用率保持良好状态,总体下降。

稳不忘忧 好中知难

《中国烟草》:今年以来,卷烟市场企稳回升,卷烟销售总体向好。但是,当前卷烟市场仍处于筑底阶段,市场基础较为脆弱,主要表现在哪些方面?

中国卷烟销售公司:市场状态整体依然疲软。社会库存虽同比减少,但仍在高位运行。零售价格指数略有回升,但总体仍处低位区间。价格低位徘徊,降低了零售客户毛利率水平,导致市场活力不足。

货源投放偏离市场。一些单位经营方式简单粗放,人为干预市场,导致销量大起大落、进度忽快忽慢,货源投放偏离了市场实际情况。

品牌培育力量相对分散。截至6月末,国产卷烟在销规格总数达到1226个,上半年有84个新品上市销售,较去年同期减少31个。虽然新品上市节奏放缓,但仍节奏偏快、数量偏多。

不规范经营现象屡禁不止,严重破坏了卷烟市场秩序,严重影响了行业宏观调控效果。

经济运行司:今年以来市场总体稳中向好,但基础仍不牢,市场状态有待进一步加强。二季度,市场状态整体趋稳,但部分地区仍有部分重点品牌价格波动。特别是部分产品出现市场逆价,值得关注。

上半年,零售客户平均毛利率约为6%~7%,较去年同期增加1到2个百分点,但与理想的毛利率预期尚有一定差距。

《中国烟草》:纵观行业上半年销售情况,一些新品类卷烟产品呈现旺盛发展活力。与之相对,不少传统品牌、规格却显现“疲态”。目前来看,困扰部分传统品牌的问题有哪些?

经济运行司:部分传统品牌销量下降。上半年,少数“双十五”品牌销量下滑趋势没有改变,以一些单箱结构较低的大品牌尤为严重。同时,部分传统规格销量持续下滑。上半年,“双十五”品牌中有15个规格销量超过30万箱,其中7个规格销量自2016年起出现连续下滑。

信息中心:从上半年数据看,中低结构大品牌市场状态疲软的问题较为突出,主要体现在销量下降持续时间长、销量下降覆盖面广、品牌结构低提升慢。

当前,行业效益、税利的实现越来越依靠卷烟结构提升。随着消费升级,中低价位卷烟销量必然不断萎缩。中低结构大品牌增长乏力,主要原因是这些品牌产品布局不合理,主销规格价位偏低。在下降较大的4个重点品牌中,有2个品牌主销的前5个规格价位均低于全国平均单箱销售额。另外2个品牌,也分别仅有1个规格高于全国均价,且销量比重较低。这样的产品布局,制约了结构提升的可持续性和品牌的长远发展。

《中国烟草》:目前,合作生产进度迟缓对行业发展带来了一定负面影响。具体来讲,上半年合作生产中遇到的问题有哪些?

经济运行司:上半年,行业共完成合作生产量280.75万箱,比去年同期减少51.26万箱,降幅15.44%。合作生产未完成部分,主要是由于部分品牌输出企业根据市场销售及库存情况,调减了合作生产量,或放缓了合作生产进度。上半年,合作生产量在行业总产量中的比重为12.5%,较2016年的14.4%下降1.9个百分点。

发展计划司:具体看各品牌输出方企业的情况,上海烟草集团、江苏中烟、浙江中烟等工业企业进度较快,超过了合作生产专项计划半年进度。但是,湖南中烟、广东中烟、云南中烟等企业合作生产整体进度较慢。部分全国性大品牌发展面临的困局,对稳定合作生产产生了直接影响。

信息中心:一个值得注意的问题是合作生产单箱销售额偏低。上半年,行业合作生产单箱销售额1.52万元,同比下降3.5%,结构略低于1.53万元的计划值,且低于近三年平均值0.1万元。

乘势而上 继续发力

《中国烟草》:做好下半年经济运行工作,行业上下要认真部署、乘势而上、真抓实干,具体来讲,应该在哪些方面继续发力?

经济运行司:下半年,要认真贯彻落实7月18日召开的烟草行业经济运行工作电视电话会议精神,对照工作进度追赶进位,对照增长速度追赶进位,对照管理指标追赶进位,应继续从“调状态、育品牌、共发展、强基础”四个方面发力,做好2017年宏观调控工作,争创经济运行调控的新作为。

发展计划司:一是保持调控定力,按照“总量控制、产销协调、稍紧平衡”的调控方针,继续从紧安排全年卷烟实际产量计划,对工业企业实行自有产量计划调整与合作生产挂钩的政策。二是积极主动作为,围绕“一调控、三倾斜”的工作思路,研究深化卷烟计划资源配置方式改革方案,根据市场需求及合作生产协议签订情况,及早调整部分工业企业全年卷烟实际产量计划;加大计划指标调剂使用力度,更好发挥市场机制作用和重点品牌带动作用,促进要素资源合理流动和优化配置,用足用好计划资源。三是加强沟通协调,因企施策、定向调控,千方百计落实好2017年合作生产专项计划,重点帮扶合作生产总量下滑过快的品牌输入企业。四是保持价格稳定,为稳产销、提结构创造更加有利的市场环境。继续关注和加强“天价烟”治理工作,巩固成果,防止“天价烟”出现反弹。

财务管理与监督司(审计司):在坚定税利目标不动摇、制定重点品牌扶持政策的基础上,要提高货币资金收益率,继续跟踪行业内委托贷款任务落实情况,积极衔接协调解决相关问题,将行业内委托贷款工作抓好抓实,确保“行业内新增100亿元委托贷款置换银行贷款”目标任务的顺利完成,提高行业货币资金收益水平。

《中国烟草》:从全年计划安排看,下半年的合作生产要实现怎样的目标?如何精准发挥宏观调控作用,保持行业合作生产工作的稳定?

发展计划司:根据已签订合作生产协议及品牌输出方工作打算,完成全年合作生产专项计划尚有一定缺口。因此,下半年要加强工业企业间沟通协调,因企施策、定向调控,千方百计落实好合作生产专项计划,重点帮扶合作生产总量下滑过快的品牌输入企业,兜住其稳定发展的底线。

经济运行司:下半年,行业要认真贯彻落实“稳定规模,提升效益,互利双赢,共同发展”总体要求,坚定不移地推动合作生产工作。

首先,加强政治意识。深刻认识行业所承载的老少边穷地区支持责任,通过合作生产来有效化解市场与计划的矛盾,回应老少边穷地区合理利益诉求。

其次,认真落实基数,通过码段控制确保按时足量完成,并根据协议进度组织生产、均衡调拨。

再次,加强政策支持,进一步加强合作生产鼓励政策,从计划资源、品牌管理、绩效考核、质量管控、资金注入等方面对合作生产参与企业给予重点支持。

《中国烟草》:除此之外,对于行业下半年经济运行工作,还有哪些好的建议?

中国卷烟销售公司:一是保持政策稳定,避免大起大落。建议国家局继续坚持稳中求进总基调,保持行业宏观调控的稳定预期,并层层传导到省级公司、地市级公司,鼓励通过经营方针、调控政策去引导消费、培育品牌,避免人为左右市场、伤害市场。

伴随卷烟市场回暖,零售客户经营信心逐渐恢复,图为南宁零售客户满怀希望,整理柜台 /沙鑫 摄

二是完善品牌进退机制,提高资源配置效率。建议由总公司对地市级公司在销规格进行监督,提出暂停或停止商业购进的指导意见,引导商业企业不断优化品类布局,重点解决在销规格过多、不适销品规难以退出等问题。

三是持续加强营销监管,维护良好流通秩序。建议国家局继续强化监管力度,严肃经营纪律,严惩违规行为。销售公司将督